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问AI · AI与绿色技术如何重塑耐用品的消费逻辑？
文 | 王念 刘馨 苏诺雅耐用消费品直接反映居民生活质量，是生产力提升和产业结构升级的重要体现。从国际上看，耐用消费品向居民家庭普及的过程，也是工业化、城镇化、国际化逐步推进的过程，市场发展一般呈“S型”曲线。我国改革开放以来，汽车、家电、3C数码等持续创新发展，轮动支撑了制造业发展和就业提质增效。展望未来，经济增长、技术进步、绿色转型和消费理念变化，将推动我国耐用消费品市场继续创新发展。耐用品消费市场发展的一般规律与驱动因素
从国际经验看，耐用品需求一般经历新购为主、新购与更新并重、更新为主的发展阶段，销售增速从起步到高速增长最终进入平稳增长，渗透率呈“S型”曲线。美国和日本市场均经历了高速增长后增速放缓的过程。美国耐用品市场规模从1992年的4879.5亿美元增长至2000年的9147亿美元，年均增速8.17%，2001-2019年年均增速降至2.5%。日本家庭耐用品消费支出从1980年的8.4万亿日元增至1990年的22.5万亿日元，年均10.35%，1991-2019年从23.9万亿降至21.7万亿。渗透率普遍遵循导入期（<10%）、成长期（10%-50%）、成熟期（50%-70%）、稳定期（>70%）的轨迹。耐用品在商品消费中占比先升后降，美国稳定在33%左右，日本回落至32.4%；在总消费中占比稳定在10%左右。驱动因素包括：人口规模与收入增长支撑需求扩张；城镇化拓展使用场景；技术进步提升效率、降低成本并创造新品类（如电动车10年渗透率达20%）；政策完善营造良好环境。我国耐用消费品市场发展历程和现状特征
我国商品消费中耐用品占比近半。21世纪前十年，耐用品在商品消费中占比快速攀升，从2000年升至2010年的40.1%；近十年稳定在40%-43%之间。市场规模呈“S型”增长：2000-2011年年均增速32%，2012-2016年年均14.8%，2017-2023年年均2.0%，2024年在以旧换新政策带动下增长7.2%至7.3万亿元。细分品类中，家电已进入低速稳定期（户均保有量基本触顶）；汽车进入中低速普及后期（2021年千人保有量超200辆）；通讯器材处于中高速稳定期；体育娱乐用品处于较高增速普及期（2025年前三季度增速19.4%）。不同时期品类轮动：2000年家电占耐用品55.6%，2003年汽车成为最大品类并延续至今（占70%左右），2011-2017年家具建材占比升至10%，近年通讯器材占比升至10.8%，体育娱乐用品升至1.9%。内部创新轮动显著：智能网联L2级渗透率达62.6%；家电从基本功能向智能绿色健康升级；手机从功能机到智能机再到折叠屏；体育用品从基础器材到智能穿戴再到冰雪运动。我国耐用消费品市场发展趋势展望
我国耐用品已进入新购与更新并重阶段。2024年市场规模为美国的62.5%，汽车和升级类家电仍有提升空间。经济增长支撑总规模增长。人均GDP超1万美元，消费从生存型向发展享受型跨越，“十五五”规划大力提振消费，政策从供需两侧发力，将进一步释放潜力。技术进步驱动功能升级和品类创新。新能源汽车智能化激发更新需求，AI赋能家电推动存量升级，材料科技提升体育用品品质。新品类方面，AI眼镜、AI机器人等爆发增长，冰雪装备等兴趣品类兴起，快消行业细分赛道扩容至2亿种。绿色转型引领低碳消费。供给端，传统品类“焕新”激活存量，新能源车渗透率有望进一步提升，绿色家电不断推出。需求端，低碳消费从“环保责任”转向“生活必需”，86%的Z世代认可低碳消费，碳普惠平台注册用户破亿。场景融合催生集成化家庭方案、共享出行、零碳商场等新业态。消费理念变化推动二手市场走向成熟。存量汽车3.4亿辆、家电超30亿台、智能手机17亿台，二手交易供给充足。Z世代将二手消费视为理性选择，国内二手电商用户超6亿。政策支持“互联网+二手”模式，AI质检、区块链溯源破解信任难题，交易向C2B2C规范模式升级，未来年均增速有望超10%。（王念，国务院发展研究中心市场经济研究所服务业研究室副主任、研究员；刘馨，国务院发展研究中心市场经济研究所服务业研究室副主任、副研究员；苏诺雅，国务院发展研究中心市场经济研究所综合研究室副主任、副研究员）本文摘编自《耐用消费品市场：国际规律、国内现状和趋势展望》，全文见《中国经济报告》2026年第12期。
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