中外少儿出版深耕IP孵化开启融合新篇——第二届少儿出版创新研讨会在京举办 ...

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（来源：文旅中国）


6月17日，恰逢第32届北京国际图书博览会举办期间，由中国出版(4.650, -0.08, -1.69%)协会少年儿童读物工作委员会、广西出版传媒(5.520, -0.06, -1.08%)集团主办，接力出版社承办的第二届少儿出版创新研讨会成功落幕。本次研讨会以“跨界 共生 破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”为核心主题，汇聚东盟、南亚12家海外出版机构、国内16家出版机构代表，以及近百位行业专家、出版人、媒体从业者，聚焦少儿出版IP价值打造、跨界创新路径、中外产业融合发展等核心议题，开展深度研讨与经验交流，为行业转型升级凝聚共识、汇聚合力。



研判行业困境：坚守内容本源，以创新破解发展难题
当前国内少儿出版行业步入深度调整期，数字化冲击、盗版乱象、产业链短板等问题凸显，成为制约行业高质量发展的关键瓶颈。与会领导嘉宾精准研判行业现状，明确行业突围核心方向，强调坚守内容根基、强化自主创新、完善版权体系的重要意义。



中国出版协会理事长邬书林指出，过去二十年数字化浪潮下，国内少儿出版长期依赖纸质出版，音频、AI模型等数字内容收益大量外流，叠加盗版泛滥、渠道利润挤压，行业生存压力持续攀升。他强调，行业必须坚守“内容为王”核心准则，推动优质内容向音视频、AI训练数据等多元版权资产转化，筑牢版权保护根基；借鉴《哈利·波特》等经典IP运营经验，拉长产业链条，同时坚守纸质阅读阵地，合理运用人工智能技术、严守知识精准性，合力整治盗版乱象，以跨界创新推动行业复苏。



中国图书评论学会会长郭义强表示，少儿出版行业困境的外部环境正持续优化，但行业突围归根结底需要依靠自身革新。从业者应摒弃悲观心态、坚定发展信心，紧跟技术变革浪潮，遵循“内容被发现、被理解、被连接”的产业逻辑，深耕内容创新、强化品牌建设、推进跨界融合。针对当前行业痛点，他特别指出，国内原创绘本发展态势向好，但儿童小说创作存在明显短板，部分主旋律作品脱离儿童真实生活、人物塑造成人化、缺乏童心童趣，未来创作需立足当下儿童生活，打造贴合青少年成长的优质作品.
聚焦IP破局：补齐产业短板，构建全链条运营体系
IP孵化与全链条运营是本次研讨会的核心议题，也是少儿出版转型升级的核心路径。业内领军企业负责人聚焦行业现存的“有内容无IP、有产品无链条、有团队无人才”三大痛点，分享本土化创新实践，探索少儿IP长效发展模式。

中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社董事长曾锐提出，少儿出版行业亟需实现从“内容产品”向“长效IP”的战略转型，通过三项举措破解发展困境：一是夯实内容根基，依托优质文化资源打造标杆IP，如中少总社与敦煌文旅合作打造“看得见的敦煌”IP，实现图书内容向研学、文创等多业态延伸；二是深耕场景赋能，融合现实、虚拟、情感多元场景，赋予IP体验价值与情感价值，贴合少儿成长需求；三是坚持开放共生，打破行业壁垒，通过跨界联名、资源联动，拓宽IP应用边界。



广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理潘鸣分享了区域出版企业的IP创新实践。集团立足本土文化资源，探索“出版+影视、动漫、文创、AI短剧”融合发展路径，以泛北部湾网络文学大赛、中国—东盟微短剧大赛为抓手，挖掘优质原创内容与人才；依托接力出版社升级“怪物大师”头部少儿IP，打造综合文娱IP；依托自主研发的飞兔兔AI短剧共创平台，将优质图书改编为微短剧，向东盟输出视听IP，开辟文化出海新通道，同时呼吁中外出版机构深化合作、共创精品IP。



接力出版社名誉总编辑、儿童文学作家白冰系统梳理了国内少儿IP打造的多元模式与核心价值。他表示，优质少儿IP兼具育人价值与产业价值，既能滋养儿童心灵、传递正向价值观，也能通过跨界衍生实现多业态变现。目前国内已形成原创图书IP延伸、传统文化IP活化、影视IP联动开发三大主流模式，涌现出“大中华寻宝记”“怪物大师”“故宫日历”等优质案例。同时他提醒，IP打造具有周期长、投入大、风险高的特点，需要行业长期坚守、持续深耕。
分享实战经验：多元跨界探索，激活本土IP内生动力
国内多家头部少儿出版机构负责人结合自身实战经验，分享IP孵化、跨界融合、产业升级的创新路径，为行业提供可复制、可落地的发展范式。



接力出版社社长李弘介绍了出版社独创的三层IP开发体系：以优质内容为根基，搭建学前课程体系，实现从出版商到知识服务商的转型；以多元形态为抓手，推动“酷虫学校”“怪物大师”等经典IP向音频剧、AI动画、粉丝共创等业态延伸；以全域业态为升级方向，依托“小聪仔”IP打造线下文旅活动、线上传播矩阵，联动AI技术构建全业态教育体系，实现IP破圈发展。
浙江少年儿童出版社社长郑重认为，IP文创化是少儿出版发展的必由之路，哈利·波特、迪士尼等经典案例印证了IP产业的巨大潜力。浙少社聚焦落地实践，通过联动腾讯开发真人剧、合作剧团打造舞台剧、推出文创礼盒等方式，赋能图书IP增值。他提出，新消费时代的核心是情感消费，经典IP打造需坚守正向价值观，兼顾美好治愈的“日神精神”与崇高深刻的“酒神精神”。
童趣出版有限公司总经理史妍深耕IP全域运营多年，她指出，出版是IP产业链的核心起点，优质内容可通过跨媒介、跨行业再生产实现价值增值。童趣出版从引进翻译、本土化改造逐步升级为内容共建者，打造“故宫御猫夜游记”“博物馆里的中国故事”等原创IP，同时直面行业原创IP供给不足、产业链整合能力薄弱等问题，提出行业需回归内容本源、强化全域布局、深化跨产业协同与国际合作。
湖南少年儿童出版社社长刘星保强调少儿IP发展需坚持长期主义。该社通过“赛事选拔-出版转化-国际推广-IP孵化”闭环模式，打造《十二生肖》等优质原创图画书，推动版权出海；深耕三十余年打造汤素兰“笨狼”经典IP，实现有声、文创、校园课程等多元落地；设立专属IP运营部门，以专业化团队构建共创共享的产业生态，为本土IP长效发展筑牢基础。
搭建国际对话：深化跨境共生，推动中外IP双向赋能
本次研讨会搭建起中国与东盟、南亚出版行业的交流桥梁，多国海外出版机构代表分享本土产业特色与合作需求，围绕跨境IP孵化、文化本土化改编、多领域协同发展展开深入交流，达成多项合作共识。
斯里兰卡新星出版社董事总经理沙恩·佩雷拉表示，跨界融合、共生共享、IP孵化是全球少儿出版发展的核心驱动力(5.700, 0.08, 1.42%)，各国出版主体需打破壁垒、优势互补，通过跨行业、跨国家合作，培育创新商业模式，释放产业发展活力。马来西亚红蜻蜓(5.680, -0.01, -0.18%)出版有限公司董事经理许书其分享了本土IP发展成果，当地依托优质动画IP、治愈漫画IP实现全球化传播，同时积极推进影视与文学双向改编，打造多元化少儿文化产品。
柬埔寨国家出版与发行社市场部总监索·索尼塔介绍，柬埔寨正依托数字化手段激活本土IP，且持续深化与中国出版界的合作，联合中方机构研发适配本土的少儿教辅读物、翻译中国优质图书、拓展教育图书发行渠道，未来将持续深耕中柬少儿文化交流。孟加拉国安库尔出版社社长梅斯布提·阿哈默德表示，孟加拉国拥有丰富的儿童文学资源，亟需通过跨境合作开发释放潜力，期待在图书翻译、联合出版、数字IP开发、动画制作等领域与中方深度协作。斯里兰卡悦读出版社首席执行官普拉迪普·加米奇提出，中斯文化交融可打造兼具全球视野与本土特色的优质内容，通过海外IP本土化改编、数字化业态创新，适配新时代少儿阅读需求。
本次研讨会由接力出版社总编辑唐玲主持并总结。她表示，本次活动是“接力—东盟少儿图书联盟”的重要年度活动，以“创新”为核心聚焦行业新趋势、探索新路径、落地新合作。当前，跨界融合与IP全域运营已成为少儿出版不可逆转的发展大势，机遇与挑战并存。未来，海内外出版同仁将以本次研讨会为契机，深化跨境协同、坚持创新破局，深耕优质内容创作与IP生态构建，以多元融合姿态讲好新时代文化故事，推动中外少儿出版产业共生共荣、高质量发展。
（图片由主办方提供）
责编：宁红