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问AI · 微短剧海外用户破亿的“短平快”逻辑如何炼成？
文 | 鞠传霄 王大卫 徐晓辰 吴梦宸
（一）规模爆发式增长
截至2025年底，我国数字文化“新三样”已覆盖200余个国家和地区，“短平快”模式在跨文化传播中呈现出巨大增长潜力。2025年我国自主研发游戏海外收入突破204亿美元，连续多年保持两位数增长；微短剧作为新兴出海产品增速迅猛，2025年海外市场收入达23.8亿美元，同比增长超260%，头部平台ReelShort全球累计付费用户突破1亿，仅2025年新增用户就超过5000万，成为全球视听产业的创新标杆；截至目前，网络文学出海作品超1.36万部，海外用户超3.5亿，培育本土作家超46万名，形成全链条价值释放模式。（二）精品IP大量涌现
影视作品在国际舞台影响力不断攀升。科幻题材电视剧《三体》在北美、欧洲等多个国家和地区播放量名列前茅，海外主流视频平台Viki评分高达9.2；动画电影《哪吒之魔童闹海》以“现象级”态势席卷全球，海外票房收入超过6400万美元。游戏出海借力传统文化资源实现突破。《崩坏：星穹铁道》巧妙融入太卜、地衡、丹鼎等富含华夏韵味的文化元素；《黑神话：悟空》《小妖问道》等将中国神话、东方美学转化为全球流行符号。网络文学正逐渐获得海外文化评价体系的广泛认可，目前已有38部网文出海作品入藏大英图书馆，《长安三万里》海外刷屏，《全职高手》日文版长期位居日本漫画网站人气榜前三，《庆余年》海外发行权被迪士尼竞得。（三）在年轻、高收入群体中迅速破圈
《文化出海“新三样”全球用户大调查》显示，“新三样”在全球主要国家18岁及以上用户中，规模分别突破10.7亿、12亿和18亿。海外用户以18-34岁年龄段为主体，其中网游和微短剧用户以18-24岁为主，网文用户以25-34岁为主；中高收入群体占七至八成，这一群体消费能力强、消费意愿高，年轻化、高收入用户群体为市场持续增长奠定了坚实基础。（作者为中国国际工程咨询有限公司高级研究人员）本文摘编自《把握数字文化“新三样”全球热潮 乘势推进中国文化出海生态构建》，全文见《中国经济报告》2026年第16期
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