数字浪潮下主流媒体:守正拓新，平衡技术与人文
文/作家：乘梓当下人工智能技术飞速迭代，深刻重塑舆论传播格局、改写媒体发展生态，2026文化强国建设高峰论坛上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义提出的“键对键不能代替面对面”，一语道破数智时代媒体行业发展的核心真谛。大数据搜集无法取代脚踏实地的深度调研，线上键盘沟通难以比肩线下真情实地走访，智能算法推演终究抵不过专业采编的初心坚守。在人工智能与媒体变革深度交融的时代关口，主流媒体既要主动拥抱科技浪潮，借力数智技术实现转型升级，也要守住新闻本源、坚守人文初心，在技术赋能与本心坚守之间找准平衡坐标，扛起文化强国建设、舆论引导、社会服务的时代重任。
人工智能的普及，为媒体行业突破发展瓶颈、拓宽传播边界注入了强劲动能，主动拥抱新技术、加速数智化转型，已然成为主流媒体顺应时代大势的必然选择。纵观传媒行业发展历程，每一次技术革新都会催生内容生产、传播模式、产品形态的全新变革，如今AI算法、智能采编、虚拟播报、大数据分发等技术全面落地，彻底打破了传统媒体生产传播的时空桎梏。以往新闻采编依赖人工撰写、人工剪辑、人工推送，效率受限、形式单一，难以契合当下大众碎片化、多元化、沉浸式的信息获取需求。依托人工智能技术，媒体能够大幅简化采编流程，快速整合信息素材、优化文稿逻辑、打磨视听作品，以技术之力提升内容产出效率，同时创新短视频、互动新闻、沉浸式专题等多元产品形态，让新闻表达摆脱刻板框架，更贴合当代受众审美习惯。
优质内容永远是主流媒体安身立命的根本，技术只是赋能内容的工具，绝非取代内容的核心。主流媒体历经长期新闻实践积淀，坐拥权威信息资源、海量真实数据、深厚行业口碑，这是人工智能无法复刻的核心竞争力。在数智转型过程中，媒体应当盘活存量优势，将日积月累的权威新闻素材、民生调研数据、经典文化内容转化为发展增量，借助智能技术实现新闻产能扩容、内容质量升级。依托AI舆情感知系统，媒体可以实时捕捉社会舆论动向，精准把握群众关注热点，科学设置传播议题，牢牢掌握舆论引导主动权。智能分发技术则能够精准匹配不同受众的信息偏好，摒弃粗放式传播模式，为用户推送适配度更高的资讯内容，让有深度、有温度、有力量的优秀报道深入人心，让正能量声音传遍四方，让经典新闻作品留存时代记忆。
技术向善，以人为本，是人工智能与媒体融合发展必须恪守的基本准则。科技发展的最终归宿，始终是服务于人、造福社会，媒体运用人工智能技术，不能一味追求效率与流量，而要立足人民美好生活需求，以技术优化工作模式、便利日常生活，丰富全民精神文化供给。海量网络信息良莠不齐，低俗虚假内容、错误价值导向言论混杂其中，极易误导大众认知，主流媒体肩负净化网络空间、引领价值风向的使命，主动打造干净规范、真实权威的清洁语料库，深耕核心价值观相关数据标注与内容开发，为人工智能模型筑牢价值根基，从源头规避技术带来的价值偏差问题。让AI产出的文化作品兼具文字底蕴与思想内涵，让大众在享受智能信息服务的同时，汲取正向精神养分，真正实现全体民众共享科技与传媒融合发展的丰硕成果。
技术飞速向前，初心不可偏移，“大数据不能代替深调研，键对键不能代替面对面，智能化不能代替专业化”，三句箴言为迷茫前行的媒体行业锚定前行方向。人工智能可以快速汇总网络信息、梳理表面线索，却无法深入基层触摸真实民情；键盘之上可以快速文字沟通、线上采访交流，却无法亲身感受现场氛围、倾听群众心底心声；智能程序能够标准化制作内容、机械输出资讯，却欠缺新闻人独有的专业判断、人文共情与责任担当。
一篇打动人心的民生报道，离不开记者跋山涉水的实地走访；一份客观公正的深度评论，源自采编人员层层剖析的实地调研；一次凝聚共识的舆论引导，依靠新闻从业者专业严谨的价值把控。线上键盘沟通便捷高效，却少了面对面交流的真诚温度；智能数据分析全面细致，却缺了深入调研的烟火气息；机器创作快捷量产，却没有专业媒体人洞察世事、共情民生的思想厚度。主流媒体始终不能沉溺于技术捷径，丢掉深入基层、贴近群众的优良传统，唯有坚持双脚丈量大地、双眼观察百态、真心倾听民意，才能产出经得起时代、群众、历史检验的新闻作品。
守住安全底线，坚持统筹发展与安全并行，方能推动人工智能媒体应用健康有序长远发展。技术是一把双刃剑，人工智能在赋能媒体创新的同时，也潜藏着信息泄露、算法偏见、虚假智能合成内容、舆论失控等多重安全风险。主流媒体作为技术使用先行者，必须规范技术应用边界，完善安全管控机制，全方位筑牢传媒领域技术安全防线。密切追踪人工智能前沿技术与全新应用场景，敏锐排查新技术暗藏的安全隐患，及时面向社会开展风险警示与科技科普，引导大众理性看待智能传媒产品，提升全民辨别虚假智能信息的能力。
在国际舆论舞台上，主流媒体立足中国发展实际，积极传播人工智能全球治理的中国理念、中国方案，打破片面化、偏见化的国际舆论认知，推动人工智能成为惠及全人类的公共事业。同时联动行业各方构建协同共治格局，凝聚监管、创作、传播、监督多方力量，约束技术滥用行为，规范媒体数智发展秩序，让科技始终沿着向善向好的轨道稳步前行。
身处文化强国建设的关键阶段，主流媒体身兼技术使用者、行业推动者、安全守护者三重身份，肩负着传承文化、引导舆论、凝聚民心、国际发声的重大使命。人工智能浪潮不可逆，媒体数智化转型是时代大势，我们既要敞开胸怀拥抱科技变革，善用智能技术激活内容活力、拓宽传播疆域、提升服务水平，以科技之力壮大主流舆论声势；也要坚守新闻初心，牢记键对键不敌面对面、智能不及专业、数据难替调研，扎根基层一线、坚守专业素养、秉持人文情怀。
以技术为羽翼，以初心为根基，在守正中创新，在创新中坚守。主流媒体不断平衡技术与人文、效率与质量、发展与安全的关系，持续产出优质精神文化内容，凝聚全社会奋进力量，讲好中国故事、传播好中国声音，以媒体数智化高质量发展，扎实助力文化强国建设，让人工智能与媒体融合之花，绽放出温暖人心、光耀时代的璀璨光彩。
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